มนุษย์ทุกคนควรต้องมีรองเท้าใส่ ประโยคนี้น่าจะเป็นหลักการทั่วไปของการดำเนินชีวิตที่มีคุณภาพดี ของสิ่งมีชีวิตที่แสนพิเศษซึ่งเรียกว่ามนุษย์นี้ และแน่นอนว่าเมื่อมนุษย์ทุกคนบนโลกต้องการรองเท้า ธุรกิจรองเท้าจึงต้องแข่งขันกันอย่างดุเดือดเลือดพล่าน เพื่อครองส่วนแบ่งการตลาด และค่ายผู้ผลิตรองเท้าที่เป็นที่นิยมมากที่สุดของโลกสองค่ายนั่นก็คือ ไนกี้และอาดิดาส ที่มุ่งมั่นทำการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคอยู่ตลอดเวลา
ด้านฝั่งของผู้ผลิตรองเท้าจากเยอรมันยี่ห้อ อาดิดาส ก็มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีความทันสมัยถูกใจผู้ใส่วัยรุ่น และผสมผสานการเป็นรองเท้ากีฬากับรองเท้าแฟชั่นมากขึ้น รวมไปถึงการผลิตรองเท้ารุ่นซุเปอร์สตาร์ ก็สามารถสร้างจุดขายและได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก และสามารถตีตลาดเพิ่มฐานลูกค้าในตลาดอเมริกาเหนือและในตลาดจีน ซึ่งมียอดขายเพิ่มขึ้นมากมายถึง 30 % ในปี 2017 อีกด้วย ตลอดจนการขยายตลาดและเดินหน้าลุยขยายช่องทางจำหน่ายแบบออนไลน์ ก็สร้างยอดขายให้เพิ่มขึ้นจากช่องทางออนไลน์นี้ได้ถึง 53% ในไตรมาสแรกของปี 2018 รวมไปถึงการวางแผนในการนำนวัตกรรม อย่างเช่น เทคโนโลยีการพิมพ์ 3 มิติ มาเสริมทัพในการพัฒนาด้านการผลิต ก็ทำให้อาดิดาส กำลังเป็นคู่แข่งที่น่าเกรงขามในวงการนี้เลยทีเดียว
ทางด้านบริษัทผู้ผลิตรองเท้าสัญชาติสหรัฐอเมริกาอย่าง ไนกี้ ก็ไม่มีน้อยหน้าด้วยการงัดนโยบายในการมุ่งสู่การใช้นวัตกรรมที่ก้าวหน้ามาผลิตรองเท้า ที่โดนใจผู้บริโภคทั้งในด้านการสวมใส่ที่เหมาะสม ตอบโจทย์ผู้สวมใส่ทุกวัย พร้อมทั้งเดินหน้าทุ่มทุนใน 3 ด้านหลัก ๆ คือ ด้านนวัตกรรม ด้านซัพพลายเชน และด้านตลาดจัดจำหน่าย รวมถึงตลาดออนไลน์ที่มีการตั้งเป้ายอดขายไว้ ที่ 7,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ภายในปี 2020 และด้วยการใส่ใจในกระบวนการจัดส่ง ที่ต้องมีความรวดเร็ว จากการพัฒนาระบบ ไนกี้ เอ็กซ์เพรส เลน ซึ่งเป็นนวัตกรรมการผลิตสินค้า ที่ทีมผลิตสามารถปรับเปลี่ยนรูปแบบสินค้าได้แบบทันทีทันใด หรือเรียลไทม์ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละซีกโลก ทั้งในยุโรป อเมริกาเหนือ และจีน และด้วยความรวดเร็วที่เปลี่ยนจากเป็นเดือน เหลือเพียงแค่ระดับสัปดาห์ ก็ทำให้คู่แข่งที่กล้ามาท้าชิงเสียวสันหลังกันไปตาม ๆ กัน
เลือกคู่ที่ใช่ จากแบรนด์ที่ให้มากกว่ารองเท้า
แน่นอนว่าในตลาดรองเท้า ผู้บริโภคจะต้องเห็นสองแบรนด์อย่างไนกี้และอาดิดาส วางเรียงให้เลือกซื้อหา ซึ่งเป็นข้อดีของการที่ทั้งสองแบรนด์นี้พยายามที่จะพัฒนา เพื่อเป็นตัวเลือกที่ใช่ที่สุดแก่ผู้บริโภค การตัดสินใจเลือกรองเท้าคู่ที่ใช่ในตลาดแห่งการแข่งขันนี้ จึงยังเปิดกว้างให้ผู้บริโภคได้เลือกสรรได้ตามชอบใจ เพราะรองเท้าคือเพื่อนร่วมทางที่ดีที่สุดนั่นเอง